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短风口下小众社区的逆袭之战

  

短风口下小众社区的逆袭之战

  

短风口下小众社区的逆袭之战

  多家互联网企业对于内容社区的打造,可以看出“圈子文化”成为互联网公司在继续发力短视频之外发展的重要方向。

  今日头条对可以收割用户的兴趣社区同样保持关注。在十月份推出新草APP,新草APP的内容定位为“年轻人都在逛的种草社区”,从APP内容来看,很容易联想到主打年轻女性受众的小红书,但是从电商角度看,其中并没有像小红书般明显的商品链接,目前只明显地创造出了一个生活性的内容社区。其中使用头条惯用的信息流推荐方法,虽然保持内容的新鲜度,但是可能会最终稀释UGC内容。

  首先,兴趣社区中的内容质量是困扰着社区发展的首要问题。许多搞笑段子类APP便因为色情和低俗内容的原因最终落得被封禁的下场。兴趣社区中由于多为UGC内容,内容质量参差不齐,对于内容边界的把控则显得极为重要。另外,对于内容的版权保护也成为重点问题。

  互联网企业在兴趣社区中的布局,都找准了自己的目标用户,企图获得更高的用户留存率。从微博对于社区化的经营来看,其推出的超话社区便是对于微博平台的一种丰富,超话社区很好地弥补了微博中对于许多用户而言资讯过于冗杂的问题,一个垂直化的兴趣社区和一个水平化的资讯社交平台,两者为用户提供了不同的信息内容服务。

  2018年,竖屏已经成为了一种内容呈现趋势,竖屏时代的来临为短视频的发展提供了更便利的条件。

  根据Quest Mobile《中国移动互联网2018半年报告》中的数据,我国的中国移动互联网经济已经进入了新常态,增速逐渐放缓。互联网整体用户的增速不断收窄,越来越多的互联网用户开始深挖新的流量洼地,而对于用户注意力的争夺则更是进入白热化的阶段。

  腾讯视频在近日推出哈皮APP,这是腾讯在今年11月的腾讯全球合作伙伴大会上,正式推出短视频APP“yoo视频”之后,再次推出的短视频APP。这也意味着腾讯在推出微视、下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、有视频等十余款短视频之后,在短视频领域再次布局。

  腾讯视频推出的哈皮APP注重为用户打造一个社交和内容分享平台,主打搞笑内容,提出“上哈皮,每天happy”的口号,客户端所具有的界面风格让人不由自主联想到今日头条旗下的皮皮虾APP。

  工具类软件、社交类软件、电商类软件纷纷向社区化发展,社区中稳定的用户关系和KOL经济势必会成为互联网企业未来必争之地。从兴趣社区中挖掘用户红利并且走向小众内容变现,仍待互联网企业未来的实践。

  在各大互联网企业在发力兴趣社区,保持用户黏性的同时,兴趣社区所独有的模糊化的内容边界、泛化的圈层环境、同质化的平台生态,都是其在发展中需要重视的问题。

  微博则坚守自己的社交属性和明星经济,利用自身原有优势实现对用户兴趣社区的打造。

  另外,网易旗下的GACHA是典型兴趣社区类APP。GACHA以IP兴趣圈为核心,更加聚焦于二次元领域,为热爱二次元的用户提供兴趣社区,用户可以在其中参与线上同人插画、cos的活动,也可以围观自己喜欢的大大发布的内容。

  内涵段子被封后凭借“皮皮虾”再次悄然复活,可以看出今日头条对于曾经的引流入口——搞笑内容社区的重视,以及对于垂直性内容领域的坚守。同样,腾讯推出哈皮APP也显示出了其想要在搞笑内容领域发展的信念。

  微博在今年9月6日推出超话社区APP,这款APP可以直接登录自己的微博账号,链接自己关注的微博话题,平台会按微博中关注的话题聚合相关微博内容。这种设置可以极大程度上满足用户追星、持续关注感兴趣的话题动态的需求。相比于微博这个各种资讯交织的社交平台,用户需要过滤海量的信息才能找到自己需要的内容,超话社区则可以实现对于用户自身感兴趣领域的信息聚合。

  其次,密闭的圈层环境有利于平台维持深度用户,用户可以在其中享受到为其打造专属的内容环境。相比之下,发展较久的豆瓣和B站已经为自己的用户提供了良好的内容创作环境,豆瓣中对于不同领域的内容会有不同的豆瓣小组,平台为用户提供优质内容时也提供了充分的讨论空间。但是,兴趣社区在发展中,难免会出现内容泛化,小众圈层被打破的现象。

  以B站这个二次元内容社区为例,其中便存在着日益明显的圈层泛化现象。B站随着商业化的发展,其中有大批新用户涌向平台,和早期对二次元内容有极高忠诚度的用户相比,后进的用户则与B站的风格显得有些格格不入,对于B站深耕的二次元文化以及弹幕文化了解不足,导致网站中常出现不良的弹幕内容。

  内涵段子在发展初期并没有太多的竞争对手,相比今日头条与BAT在拥挤的赛道上竞赛,内涵段子的发展相对顺畅,凭借小众内容社区实现用户留存,在搞笑类APP中充当着领头人角色。

  皮皮虾APP被看做今日头条内涵段子的“复活版”,用户登录账号后,内涵段子的内容可以同步到皮皮虾中。今日头条的内涵段子APP曾经为头条带来了巨大的流量,实现了对平台的导流。2012年创立的内涵段子一经推出就在用户层面获得了不俗的成绩,到2017年,内涵段子已经成为超过2亿人都在玩的搞笑娱乐社区。

  再次,在各大互联网企业都在默默推出兴趣社区收割受众时,同质化的现象也变得不容忽视。腾讯推出的哈皮对标头条的皮皮虾,头条推出的新草对标小红书,虽然各个企业在垂直内容领域不断拓展自己的兴趣社区布局,但是重叠或者相近的内容领域,不能给用户留下独特的使用感和社区氛围,最后也终将面对用户流失的局面。

  对于社区的打造更体现出了未来对于内容生产的场景化需求,用户越来越倾向于集中在一个共同的场景中,实现强关系的联结。在内容呈现泛娱乐化井喷状态时,选择合自己口味的内容,以及为用户提供符合他们喜好的内容已经成为互联网内容发展的定式。

  短视频逐渐成为互联网行业的风口领域,据艾瑞数据显示,2017年内容方投融资事件次数迅速增长,以47.9%的百分比成为资本的聚焦点。另外,Quest Mobile《2018中国移动互联网春季报告》表示,移动互联网已经进入用户价值深挖阶段,争抢用户成为互联网企业未来发展的中心。

  从整体情况来看,今年各大互联网企业在短视频领域的争夺异常激烈。但短视频早期红利的获得者已经占据了市场的最大份额,想要异军突起实属不易,这时依靠打造“小世界网络”,为用户创造垂直性社区,留存平台用户便变成各大企业争夺市场蛋糕时的思考点。

  互联网的发展,使网络用户可以突破地缘距离实现联结,但是同时也使得网络中的部落化现象越发明显,受众细分现象突出,这种情况下,小众化、垂直性的内容需求开始上升,为了维持用户对于自己旗下产品的忠诚度,在更多的垂直领域进行布局,打造针对不同用户的兴趣社区也逐渐成为一种常态。

本站文章于2019-11-05 10:46,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:短风口下小众社区的逆袭之战

Tag: 垂直兴趣社区


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